Un análisis de la oficina comercial de la Embajada de España en Colombia (2002, http://bit.ly/1GweIFm) señala que las grandes cadenas europeas como Carrefour, Ahold y Makro y las norteamericanas como Wal Mart se han posicionado exitosamente en los mercados latinoamericanos a través de alianzas estratégicas con supermercados locales o mediante la compra de cadenas ya existentes, acrecentando la competencia entre monopolio. La “expansión ha sido motivada por factores como las restricciones legales existentes en Europa, la saturación de supermercados en muchos países europeos y la reducción de los costes de distribución que se logra con la fusión entre cadenas.”
En la década de los noventa el canal tradicional de distribución (tiendas de barrio) captura todavía el 50% del mercado, tendencia que se mantiene presente en el Siglo XXI. “La agresiva penetración de las cadenas europeas en Latinoamérica y los países asiáticos se da a partir de estas restricciones legales que les impiden crecer en sus países de origen, así como por la percepción de un gran potencial de mercado en los países en desarrollo, en los cuales el sector informal sigue capturando una parte importante del sector comercial.”
